千年吴越风云起，一剧燃动江南春。由华策集团重磅打造的开年大剧《太平年》热播，精准回应当下社会“以民为本、国泰民安”的家国情绪，如同一道桥梁，勾连起尘封的五代十国历史与当代文旅热潮，让吴越文化从荧屏走向现实，从历史深处走入大众视野。

从全网考据五代十国历史的“学史热”，到奔赴杭州、临安、台州乃至全国各地的“寻迹游”，再到线下沉浸式的文化体验、爆款频出的IP联名，一部剧串联起千年文脉与当代生活，让五代十国与吴越文化成为新春火热的文旅名片。

吴越文化全线走红

“跟着《太平年》游浙江”

《太平年》以细腻叙事与考究细节铺展五代十国历史长卷，激发观众“考据”热情，让“跟着《太平年》学历史”成为新潮流。追剧之余，观众带着剧集印象涌入各地文化地标，实现从“看热闹”到“看门道”的转变，让尘封的千年文脉在行走中鲜活起来。全国各地昔日小众的文博遗迹，一跃成为网红打卡地。

《太平年》热播串联起以杭州为核心的浙江文化旅游带，吴越文化遗迹全线走红。杭州钱王祠自《太平年》特展开幕以来，累计接待游客超20万人次，正月初一至初五连续多日客流破万，不断刷新历史新高。临安区作为钱王故里，推出吴越实景沉浸游与《太平年》专题展，吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆、钱王陵园三大文博场所累计接待游客8.9万余人次，同比增长3倍，不少游客专程从外地赶来，领略吴越“保境安民、纳土归宋”的家国情怀。

春节期间，浙江各地发起“跟着太平年游浙江”打卡活动，游客足迹沿着剧情延伸到台州、温州、绍兴、舟山、湖州等吴越文化覆盖的浙江全境，相关文保单位游客咨询量与接待量普遍增长20%-30%。以热播带动热游，春节期间，台州全域旅游人数490.2万人次，同比增长14.2%，“台州发布”指出：“借势热播剧《太平年》等话题，省外自驾游显著增长，沪、苏、粤、闽、皖等外地车牌频现景区停车场”；温州接待游客1262.8万人次，全域旅游综合收入100.3亿元；绍兴共接待游客418.1万人次，同比增长25.2%；舟山、湖州等地游客数量，也在剧集热播带动下有明显增长。

同时，浙江文旅也创新打造互动打卡玩法，将剧集故事与城市记忆深度绑定。杭州首发3条主题公交与1条定制专线，覆盖吴越文化地标，累计参与人数达32万人次；精心设计的“符牒”集章打卡活动，吸引36.3万人次参与，“吴越文化旅游线”累计客流量超9万人次，游客从“追剧人”变身“寻迹者”，相关话题在小红书、微博等平台播放量和阅读量超8000万次，形成全网热议的文旅现象。

一部剧带火多座城

千年文脉连千里

不只浙江，《太平年》带动文旅的热潮还辐射到全国多地。

春节期间，《太平年》IP特展亮相北京千年古刹红螺寺，打造宋风雅韵祈福空间，成为必打卡的文化新地标，吸引游客6.34万人次、实现收入355.4万元，同比增长12.94%、11.13%；剧播期间，山东淄博多处赵匡胤相关的地名冲上热搜，淄博市抓住机遇推出多条新春游线路，让齐文化厚土闯入剧迷视线；“一座晋阳城，半部五代史”，剧中多次被提及的“晋阳”，让如今的山西太原以一种前所未有的方式站在聚光灯下，太原文旅局也发布“游锦绣太原城 看《太平年》大剧”历史主题旅游线路，串联起山水古迹与馆藏瑰宝，帮助游客在旅程中集中了解五代十国历史；河南省文旅厅也发文，以《太平年》故事为线索，推荐覆盖省内多处文物古迹的主题线路，邀请观众带着剧情打卡体验感加倍的深度文化之旅。

一场观剧学史与实地寻迹的双向奔赴，既让五代十国的历史与吴越文化的认知度与传播度实现跨越式提升，更以历史为纽带激活浙江乃至全国文旅的活力。千年文脉绵延，带动浙京鲁晋豫多地文化旅游带，让小众文博遗迹纷纷走红、各地文旅热度持续飙升，完美诠释了优质内容赋能文旅产业的无限可能。

IP联动广覆盖

文创消费火出圈

在杭州市宣传、文旅部门牵头下，春节期间，杭州6处“跟着太平年游杭州”打卡点同步设立《太平年》联名文创产品市集销售专区，进一步打通追剧、打卡、消费全链路，形成一套可复制的文化IP转化实践。截至目前，《太平年》IP已与24家品牌达成合作，推出覆盖18个品类、150余款联名产品，爆款频出，持续长尾期还在陆续确认合作中。

其中，铜师傅鱼符上线24小时销量突破1.1万件，截至目前已售出超1.9万件，成为春节档文创“爆款王”。“定胜糕”因剧中情节走红网络，微博话题搜索环比增长500%、百度指数同比上涨244%，位居江南传统美食热搜榜首，成为新春顶流美食，知味观、杨先生等老字号门店几乎“开门即售罄”，形成顾客排队购买的热销景象，春节期间门店销售额平均增长50%。塔牌黄酒作为剧集官方合作品牌，推出的联名款“本酒”“江南源”线上线下同步热销，成为文化消费市场的新亮点。吴越文化博物馆旗下文创品牌吴越信物与《太平年》推出的联名产品，将尘封于博物馆展柜中的历史，转化为可融入日常的生活好物，春节期间带动销售同比以往增长2倍多。

从吴越美食到文创周边，《太平年》联名让游客把“吴越记忆”带回家，让“太平”文化落地成为触手可及的生活方式，实现文化IP与消费市场的双向赋能。

从“实景打卡”到“文化消费”，从浙地焕新到全国联动，《太平年》打造了可复制、可推广的“影视+文旅+文博+文创”全产业链融合样本，既深度激活浙江文旅消费潜能，更带动全国多地文旅热潮全面攀升，让吴越文化成为大众熟知、人人向往的文化符号，也为全国各地的山水胜景增添历史之韵、文化之魂。

《太平年》的热度仍在延续，吴越文化的传播步履不停。这场由爆款剧集引发的文旅热潮，不仅让千年吴越文脉在新时代焕发出新的生机，也印证了文化与旅游深度融合的无限可能。未来，随着更多优质文化IP的打造与挖掘，华策集团必将在文脉传承与创新发展中走出一条独具特色的融合与出海之路，让更多历史文脉走出尘封，走向大众，在海内外绽放出更加璀璨的时代光彩。